Prix d'achat d'un espace publicitaire

En moyenne, le prix moyen d'achat d'un espace publicitaire observé varie entre 250 et 30 000 € selon l'ampleur du projet. Difficile pour une entreprise d'être pérenne, uniquement par le bouche-à-oreille ! Votre activité a besoin de visibilité, que ce soit pour attirer de nouveaux prospects ou encore construire votre réputation. Se faire accompagner de professionnels du marketing est donc plus que nécessaire. Une bonne campagne de publicité nécessite un brainstorming efficace pour définir son persona, ses objets S.M.A.R.T., son angle d'approche et surtout le canal utilisé. Presse écrite, radio, télévision, à chaque ambition, sa solution. StarofService vous propose un zoom sur les différents supports et le coût d'achat d'un espace publicitaire.

Promouvoir son entreprise par la presse écrite

La plupart des journaux tant locaux que nationaux proposent l'achat d'espaces publicitaires. Encore faut-il choisir un support sur lequel vous êtes susceptible d'être lu. Inutile de faire la publicité de votre entreprise de BTP dans un magazine littéraire ! Quant à l'espace alloué, celui-ci peut aller de quelques lignes à un quart de page, ou encore une double-page. Le coût varie selon la diffusion du support, le tirage et la fréquence d'insertion de votre annonce. Si vous misez sur une campagne longue, pensez à négocier avec les régies qui pratiquent des tarifs préférentiels pour les annonces récurrentes.

• Le coût d'une 1/8 dans un quotidien local peut varier de quelque centaines d'euros à 2000 € HT.
• Pour la presse nationale, il faut parfois multiplier cette somme par 10 ! Un encart de 1/8 peut vite se chiffrer à 20000 € HT.

Et si vous optiez pour un spot de télévision ?

L'efficacité d'un spot TV est très dépendante de sa récurrence. Le public doit retenir votre publicité, et pour ceci, il doit la voir plusieurs fois ! Quant à vous, le temps est compté. En quelques secondes, vous devez marquer les esprits. Avec l'expertise d'un conseiller en publicité vous pouvez créer un spot percutant, efficace, qui avec un peu de chance réussira à buzzer. Qui n'a jamais fredonné l'air d'une publicité ? Mais avant de la diffuser, il faut la tourner. Une fois le scénario écrit, il vous faudra trouver des acteurs, un lieu qui se prête au tournage, et bien évidemment engager des professionnels qui produiront une vidéo de qualité.

Pour une journée de tournage, il faut compter :

• entre 200 et 300€/jour pour un caméraman,
• entre 250 et 350 €/jour pour un ingénieur son,
• entre 220 et 320 €/jour pour un monteur.

Quant à la diffusion :

• La télévision locale propose des packs contenant plusieurs diffusions réparties sur l'ensemble de ses chaînes. Il faut compter entre 5000 et 7000 € HT pour 100 diffusions de votre spot TV.
• Les chaînes nationales ont une fourchette de prix beaucoup plus variée. Le tarif le plus bas est d'environ 30 000 € HT et peut rapidement grimper à des sommes astronomiques durant les matchs de foot et grands événements.

La radio, un support de publicité à ne pas négliger

L'achat d'un espace publicitaire à la radio peut être une bonne alternative aux autres supports de communication. Le coût de réalisation d'une telle campagne est inférieur à celui d'un spot TV : pas besoin de caméraman, ni de monteur son. Un message efficace suffira du moment qu'il met en valeur votre produit ou service. Et les coûts de diffusion sont bien plus bon marché. Gardez seulement à l'esprit que la plage horaire à la plus forte écoute est 7h-9h.

• Une annonce de 30 secondes diffusée entre 7h et 9h vous coûtera environ 250 € pour une radio parisienne. Diffusée entre 19h et 20h, elle ne coûtera que 70 €.
• La même annonce diffusée le matin sur une radio régionale par exemple en Picardie coûtera 70 € et seulement 20€ entre 19h et 20h.